Joana Álvares é licenciada em Arquitetura de Interiores, com pós-graduações nas áreas de Marketing Farmacêutico e Marketing Digital. Trabalhou 15 anos na Indústria Farmacêutica em Gestão, responsável pelo lançamento de medicamentos, dispositivos médicos, dermocosmética e produtos de venda livre. Na indústria organizou igualmente eventos formativos para médicos e farmacêuticos, deu treino de apresentação aos lançamentos a médicos e farmácias e foi responsável por todos os canais envolvidos com os medicamentos e produtos que geria.
Aproveitando a sua experiência e conhecimento, Joana Álvares criou o projeto digital Beautyst com a ajuda de dermatologistas, médicos de outras especialidades e diversos profissionais de saúde para divulgar informação útil e credível sobre cuidados com a pele, cabelo e corpo. O projeto nasceu da sua própria procura pessoal por informação credível nesta área, que considerava não estar organizada de forma acessível e sistematizada
